Praxis wilde zich herpositioneren in de markt, als hét premium doe-het-zelfmerk. Maar hoe onderscheid je je als merk van alle andere merken die slim inspelen op de klimaatverandering en energiecrisis? Het antwoord: door de doelgroep niet alleen te vertellen hoe ze energie (en dus geld) kunnen besparen, maar door vooral te laten zien hoe je dat precies doet. Praxis wil (jonge) klussers inspireren en overtuigen van het feit dat je met simpele klussen een huis eenvoudig verduurzaamt. En dat je daar niet alleen nu van profiteert, maar ook in toekomst financieel profijt van hebt.
UM bedacht voor Praxis een videoserie waarin artiest Wiwa (beter bekend als Willie Wartaal) en de extreem populaire TikTok-wiskundetovenaar Lars Pos de kijker voorziet van effectieve, duurzame en makkelijke besparingstips die direct worden uitgevoerd door Wiwa. De campagne luidde: Easy Money. Waarbij ‘nu handelen, geld besparen voor de komende jaren’ de hoofdboodschap was. In de afleveringen installeerden Lars en Wiwa duurzame basisproducten van Praxis die consumenten helpen met energie besparen. Denk bijvoorbeeld aan radiatorfolie. Daarmee bespaar je toch al bijna vijftig euro per jaar, als we Lars’ berekeningen mogen geloven. Reclamebureau Yune produceerde deze vermakelijke en informatieve videoserie. De video’s waren onder andere te zien op YouTube, TikTok en de website van Praxis. Daarnaast werd de content gedistribueerd via DPG Media.
